به گزارش پایگاه خبری تحلیلی «یزدرسا»، احسان دست برآورده، دبیر نهضت سواد رسانه ای انقلاب اسلامی استان یزد در یادداشتی نوشت:

در دنیای پرهیاهوی رسانه‌ها که هر روز با انبوهی از اطلاعات و محتوا روبرو هستیم، دیگر صرفِ انتشارِ خبر یا ارائهِ اطلاعات کافی نیست. آنچه می‌تواند یک رسانه را از دیگری متمایز کند و مخاطب را تا انتها با خود همراه سازد، قدرتِ روایت‌گری است. اما چگونه می‌توان داستانی جذاب و گیرا در بستر رسانه خلق کرد؟ پاسخ در استفاده هوشمندانه از تیتر و لید جذاب نهفته است.

در دنیای رسانه‌ای امروز، که مملو از اطلاعات و اخبار است، هنر روایت‌گری به عنوان یک ابزار حیاتی برای جذب و نگه‌داشتن مخاطب بیش از پیش اهمیت یافته است. رسانه‌ها باید بتوانند فراتر از ارائه صرف اطلاعات، داستان‌هایی جذاب و معنادار را روایت کنند که مخاطب را درگیر کرده و او را به تفکر و تعامل وادار سازند. اما این امر با چالش‌هایی نیز همراه است.

چالش‌های اصلی در روایت‌گری رسانه‌ای

کمبود خلاقیت و نوآوری: بسیاری از رسانه‌ها به تکرار الگوهای روایی قدیمی و کلیشه‌ای می‌پردازند که منجر به خستگی و بی‌علاقگی مخاطب می‌شود.
عدم توجه به نیازها و علایق مخاطب: روایت‌ها اغلب بدون در نظر گرفتن ویژگی‌ها و خواسته‌های مخاطبان هدف تولید می‌شوند، که این امر از اثربخشی آن‌ها می‌کاهد.

فقدان عمق و تحلیل: بسیاری از روایت‌ها سطحی و فاقد تحلیل‌های عمیق و چندوجهی هستند، که باعث می‌شود مخاطب احساس کند اطلاعات کافی را دریافت نکرده است.

تأثیرپذیری از فشارهای سیاسی و اقتصادی: رسانه‌ها ممکن است به دلیل محدودیت‌های سیاسی یا ملاحظات اقتصادی، از پرداختن به موضوعات حساس یا ارائه دیدگاه‌های انتقادی خودداری کنند، که این امر به اعتبار و شفافیت آن‌ها آسیب می‌زند.

ضعف در استفاده از ابزارهای نوین رسانه‌ای: برخی از رسانه‌ها هنوز نتوانسته‌اند به طور کامل از ظرفیت‌های رسانه‌های اجتماعی، پادکست‌ها، ویدیوها و سایر ابزارهای نوین برای روایت‌گری استفاده کنند.

راهکارهایی برای بهبود روایت‌گری رسانه‌ای

تشویق به خلاقیت و نوآوری: برگزاری کارگاه‌ها و دوره‌های آموزشی برای روزنامه‌نگاران و تولیدکنندگان محتوا با هدف ارتقای مهارت‌های روایت‌گری و آشنایی با تکنیک‌های نوین.

ایجاد فضایی برای تبادل ایده‌ها و تجربیات بین فعالان رسانه‌ای و تشویق به آزمایش الگوهای روایی جدید.

تمرکز بر مخاطب: انجام تحقیقات بازار و نظرسنجی‌های منظم برای شناخت بهتر نیازها، علایق و ترجیحات مخاطبان هدف.
تولید محتوا با در نظر گرفتن ویژگی‌های جمعیتی، فرهنگی و اجتماعی مخاطبان و تلاش برای ایجاد ارتباط عاطفی با آن‌ها.

تأکید بر عمق و تحلیل: تشویق روزنامه‌نگاران به انجام تحقیقات دقیق و جامع قبل از تولید محتوا و ارائه تحلیل‌های چندوجهی و مستند.
ایجاد فرصت‌هایی برای گفتگو و تبادل نظر بین کارشناسان و صاحب‌نظران مختلف در حوزه‌های گوناگون.

حفظ استقلال و بی‌طرفی: تلاش برای ایجاد منابع مالی پایدار و متنوع به منظور کاهش وابستگی به دولت و سایر نهادهای قدرتمند.
تدوین و اجرای منشورهای اخلاقی حرفه‌ای که بر استقلال، بی‌طرفی و شفافیت تأکید داشته باشند.

بهره‌گیری از ابزارهای نوین: سرمایه‌گذاری در فناوری‌های جدید و آموزش کارکنان برای استفاده از ابزارهای نوین رسانه‌ای مانند پادکست‌ها، ویدیوهای تعاملی و واقعیت مجازی.

توسعه استراتژی‌های حضور فعال در رسانه‌های اجتماعی و تعامل مستمر با مخاطبان در این فضاها.

بهبود کیفیت تیتر و لید:  تمرین و آموزش مستمر نویسندگان برای خلق تیترهای جذاب، کنجکاوی‌برانگیز و مرتبط با محتوای اصلی.
تأکید بر نگارش لیدهایی گیرا که به سرعت توجه مخاطب را جلب کرده و او را به خواندن ادامه مطلب ترغیب کنند.

توجه به ساختار روایی: آموزش تکنیک‌های داستان‌پردازی به روزنامه‌نگاران و تولیدکنندگان محتوا و تشویق آن‌ها به استفاده از ساختارهای روایی متنوع و جذاب.
استفاده از عناصر داستانی مانند شخصیت‌پردازی، کشمکش و تعلیق برای افزایش جذابیت روایت‌ها.

نتیجه‌گیری:

روایت‌گری مؤثر در رسانه‌ها نیازمند خلاقیت، نوآوری، توجه به نیازهای مخاطب، تحلیل عمیق و استفاده از ابزارهای نوین است. رسانه‌ها با غلبه بر چالش‌ها و اتخاذ راهکارهای مناسب می‌توانند داستان‌هایی جذاب و معنادار را روایت کنند که نه تنها مخاطب را جذب کرده، بلکه او را به تفکر و تعامل وادار ساخته و در نهایت، به بهبود آگاهی و فرهنگ جامعه کمک کنند. کلید موفقیت در این مسیر، تعهد به ارزش‌های حرفه‌ای، استقلال و بی‌طرفی و تلاش مستمر برای ارتقای کیفیت محتوا است.

انتهای خبر/